El cambio en la política comercial estadounidense amenaza con sacudir el modelo de negocio de dos gigantes del comercio electrónico: shein y tema. A partir del 29 de agosto de 2025, todos los paquetes que ingresan a ese país, sin importar su valor, deben pagar tarifas, lo que hará directamente productos para millones de consumidores directamente.
¿Qué ha cambiado exactamente?
El desencadenante de esta medida fue la eliminación del sistema conocido como «minimis», exención que permitió importaciones de bienes con un valor inferior a $ 800 sin pagar impuestos. Esta regla fue crucial para el crecimiento explosivo de Shein y el tema en el mercado estadounidense, porque les permitieron vender ropa, accesorios y artículos para el hogar a precios bajos cuando se omite cualquier carga impositiva.
Esta ventaja competitiva fue eliminada por la orden del ex presidente Donald Trump, en medio del crucigrama comercial renovado contra China, los envíos directos de Asia ya no disfrutarán de privilegios fiscales. Lo que llegó anteriormente en barato y rápido, ahora tendrá que pagar como cualquier otro producto importado.
Atajos de logística adiós
En los últimos años, algunas plataformas como el tema comenzaron a redirigir sus productos a través de países como Vietnam, donde las tarifas eran más bajas. Esta estrategia solía «ocultar» el origen chino del producto y, por lo tanto, elude los impuestos. Sin embargo, la nueva regulación requiere que el país de origen real obviamente declarara, sin importar dónde se reenvíe el paquete antes de ingresar a los Estados Unidos.
Esto elimina cualquier atajo y deja marcas con una opción: pagar.
¿Qué hacen y el sujeto?
Ambas compañías sabían que los «minimis» eran para los días para contar. Es por eso que aceleraron los planes para abrir centros de distribución en los Estados Unidos.
El sujeto, por ejemplo, ya ha anunciado desde mayo para hacer todo su consignación de los almacenes locales. Sheine, por otro lado, ha ampliado su red de centros de bodega y logística durante algún tiempo para reducir su dependencia de los envíos directos de Asia.
Pero a pesar de estas maniobras, ya se han observado precios. Varios usuarios estadounidenses informan que ciertos productos han aumentado o despedido, lo que muestra que la transición no será inmediata o simple.
¿Quién pagará la diferencia?
En resumen: Tú.
Aunque Shin y el tema podrían absorber parte del golpe para que no pierdan la competitividad, la mayoría de los expertos están de acuerdo en que el costo que excede la influencia del consumidor final. Y la influencia será mayor entre los jóvenes y las personas con presupuestos ajustados, lo que constituye la mayoría de su clientela.
Además, los aranceles también se relacionan con las compras mayoristas, que interfieren con pequeños revendedores que dependen de estas plataformas de suministro.
¿Y Costa Rica? ¿Eso nos afecta?
Aunque esta es una medida estadounidense, los efectos también podrían sentirse en Costaica, especialmente entre aquellos que usan cajas en productos importados de los Estados Unidos.
Dado que cualquier envío se someterá a aranceles, el costo final de traer vestidos, cargadores o zapatos de shein o tema podría disparar, influir en la popularidad de estas plataformas entre ticos.
Se abre un nuevo escenario: si Estados Unidos deja de ser rentable para estas empresas, puede redirigir su estrategia comercial a otros países, incluida Costa Ric. Esto podría significar mejores precios a corto o mayor presencia de estas marcas en el mercado local … pero también podría cambiar el tiempo de entrega y los términos de compra.