TikTok está expandiendo su imperio de recopilación de datos y, si bien no usar la aplicación no lo protegerá, existen algunos pasos simples que puede seguir para protegerse.
No sorprende que TikTok rastree todo lo que haces en su aplicación. Lo que es menos obvio es cómo la empresa te sigue en otras partes de Internet que no tienen nada que ver con TikTok. De hecho, la empresa recopila información confidencial y potencialmente embarazosa sobre usted, incluso si nunca antes ha usado la aplicación.
En la última semana, vi algunos sitios web que envían datos de TikTok sobre diagnósticos de cáncer, fertilidad e incluso crisis de salud mental. Es parte de un imperio de seguimiento que se extiende mucho más allá de la plataforma de redes sociales.
Y ahora, gracias a una serie de funciones nuevas, TikTok está listo para expandir su red y ver aún más detalles sobre tu vida. El cambio se produce apenas unas semanas después de que TikTok vendiera sus operaciones en Estados Unidos a un grupo de empresas vinculadas al presidente estadounidense, Donald Trump.
Este acuerdo ha generado nuevas preocupaciones sobre la privacidad entre algunos usuarios y expertos en derechos humanos, aunque TikTok dice que cuenta con políticas transparentes para responder a las solicitudes de datos del gobierno.
Afortunadamente, esta es una historia sobre privacidad que puede tener un final positivo. Con unos sencillos pasos que compartiré contigo después de explicarte detalladamente lo que sucede, podrás evitar que TikTok acceda a tu información.
¿Cuál es el problema?
En el centro del problema se encuentran cambios importantes en el “píxel” de TikTok, una herramienta de seguimiento que las empresas utilizan para monitorear su comportamiento en línea. Le pedí a una empresa de ciberseguridad llamada Disconnect que lo analizara. Descubrieron que el Pixel actualizado de TikTok recopila información de formas inusuales en comparación con sus competidores.
TikTok dice que, en algunos casos, sus usuarios serán informados sobre sus prácticas de datos a través de avisos y políticas de privacidad. La compañía también dice que ofrece a los usuarios configuraciones de privacidad para que puedan controlar sus datos.
“TikTok proporciona a los usuarios información transparente sobre sus prácticas de privacidad y les ofrece múltiples herramientas para personalizar su experiencia”, afirma un portavoz de la aplicación. «Los píxeles publicitarios son un estándar de la industria y se utilizan comúnmente en plataformas sociales y de medios, incluida la BBC».
Sin embargo, es posible que la mayoría de las personas no sepan que TikTok almacena datos sobre ellos, incluso si nunca han utilizado la plataforma de redes sociales.
«Es extremadamente invasivo», afirma Patrick Jackson, director de tecnología de Disconnect. «Este intercambio de datos avanzado, cuando miras el código de píxel real, muestra cosas que se ven realmente mal».
Un rastreador invisible
Las balizas web no son nada nuevo. Durante años, las empresas que operan redes publicitarias, incluidas Google, Meta y cientos de otras, las han utilizado para espiar lo que hacen los usuarios en la web.
Se trata de imágenes invisibles del tamaño de un píxel de pantalla que se cargan en segundo plano en un sitio web y están equipadas con tecnología de recopilación de datos. Están en todas partes y te observan constantemente. Así es como funciona:
TikTok, por ejemplo, anima a las empresas a colocar píxeles en sus sitios web para ayudar al gigante de las redes sociales a recopilar más datos. Supongamos que tengo una zapatería online. Si uso un píxel, TikTok puede recopilar muchos datos sobre mis clientes para mostrarles publicidad personalizada. También ayuda a TikTok a determinar si las personas que ven estos anuncios de zapatos terminan comprándolos. De esa manera, sé que los anuncios por los que pagué funcionan y tal vez pague por más.
Y aquí es importante dejar claro que la BBC, como la mayoría de las organizaciones de noticias, utiliza herramientas de análisis y comparte datos con socios publicitarios de acuerdo con nuestra política de privacidad. La BBC no utiliza píxeles de seguimiento de TikTok en su sitio web ni coloca píxeles publicitarios en sitios web de terceros.
Cuando se trata de datos de zapaterías, la información puede ser inocua. Pero llevo años informando sobre la recopilación de datos de TikTok y los píxeles pueden recopilar información extremadamente personal.
Por ejemplo, la semana pasada visité el sitio web de un grupo de apoyo contra el cáncer. Según Disconnect, cuando hice clic en un botón en un formulario que indicaba que era paciente o sobreviviente de cáncer, el sitio web TikTok envió mi dirección de correo electrónico junto con esta información. Una empresa de salud femenina envió datos a TikTok cuando solicité pruebas de fertilidad. Una organización de salud mental hizo ping a TikTok cuando indiqué que estaba buscando un terapeuta de crisis. Los sitios web que utilizan píxeles envían datos sobre cada visitante. Entonces no importa si no tienes una cuenta de TikTok.
Un portavoz de TikTok básicamente afirma que esto no es responsabilidad de TikTok. Dicen que los sitios web deben cumplir con las leyes de protección de datos e informar sobre sus prácticas en materia de datos. TikTok afirma que prohíbe a los sitios web compartir ciertos tipos de información confidencial, como datos de salud. Y la compañía dice que toma medidas proactivas para advertir a los sitios web que comparten contenido inapropiado.
Muchos de los sitios web más grandes del mundo tienen rastreadores de píxeles que envían datos a las principales empresas de tecnología. (Paseo de serenidad/BBC)
Si le preocupan estos sitios individuales, no está entendiendo el punto. Los críticos dicen que el problema es que las grandes empresas de tecnología como TikTok rastrean cada vez más todo lo que haces en línea. Según DuckDuckGo, una empresa de privacidad, TikTok tiene rastreadores en el 5% de los sitios web principales en todo el mundo. Ese número ha ido aumentando constantemente, aunque palidece en comparación con Google, que tiene rastreadores en casi el 72% de los sitios principales, y Meta, que tiene alrededor del 21%.
«Esta es literalmente la estrategia que Google y Meta han seguido a lo largo de los años», dice Peter Dolanjski, director de producto de DuckDuckGo. Comenzaron recopilando pequeñas cantidades de datos y convirtiéndolos en un imperio que proporciona una visión integral de su vida diaria, dice.
Todos estos datos podrían hacer que vea publicidad más personalizada que podría gustarle. Pero estos registros detallados de tu vida privada no existirían si no estuvieras vigilado por las empresas de tecnología, y eso te expone a todo tipo de riesgos, dice Dolanjski.
«Los algoritmos pueden utilizar estos datos para explotarte», afirma. «Podrían obligarte a comprar, podrían utilizarse en campañas políticas o podrían provocar discriminación de precios». Los datos publicitarios se han utilizado para todo tipo de fines dañinos, desde supuestas violaciones de derechos civiles hasta discriminación sexual.
El imperio de datos de TikTok
El píxel de TikTok tiene años, pero acaba de sufrir algunos cambios importantes. El 22 de enero de 2026, cuando las operaciones de TikTok en EE. UU. cambiaron oficialmente de manos, los usuarios debían dar su consentimiento para nuevas prácticas de recopilación de datos. Esto incluye una nueva red publicitaria que utilizará TikTok para ofrecer publicidad dirigida en los sitios web de otras personas. Para habilitar este nuevo sistema de publicidad, TikTok actualizó su píxel.
En el pasado, el píxel de TikTok básicamente solo informaba a las empresas si sus anuncios en la aplicación estaban generando ventas. Ahora Pixel está ayudando a las empresas a rastrear a los usuarios que ven un anuncio cuando salen de TikTok y realizan una compra en otro lugar.
Eso probablemente significa que más empresas comprarán anuncios en TikTok y el píxel aparecerá en más lugares, dice Arielle García, directora de operaciones de Check My Ads, un grupo de vigilancia de la publicidad digital.
En otras palabras, el imperio de seguidores de TikTok se expandirá. “Estas herramientas hacen que la plataforma sea más atractiva para los anunciantes y, en definitiva, así es como crecen las plataformas publicitarias”, añade García.
Disconnect ha descubierto que el píxel de TikTok ahora recopila más información que nunca e intercepta automáticamente los datos que los sitios web envían a Google. Los expertos le dijeron a la BBC que esto era inusualmente invasivo. «Están recopilando estos datos silenciosamente sin que el propietario del sitio comparta explícitamente esa información con TikTok», dice Jackson, y eso significa que los sitios podrían enviar accidentalmente incluso más datos a TikTok de los que pretendían.
TikTok no está de acuerdo. Un portavoz dice que TikTok tiene claro qué datos recopila el píxel y que las empresas pueden configurar sus sitios web de manera diferente si no quieren que TikTok vea lo que envían a Google. (Google no respondió a una solicitud de comentarios).
TikTok también tiene algunos controles de privacidad que puedes aprovechar. Los usuarios pueden «eliminar» los datos recopilados por TikTok utilizando píxeles a través de una configuración en la aplicación. Las personas que no tienen una cuenta pueden pedirle a TikTok que elimine todos los datos almacenados sobre ellos.
Sin embargo, si desea detener la recopilación de datos antes de que suceda, debe tomar medidas adicionales.
¿Cómo te proteges?
Hay buenas y malas noticias. Empecemos por los buenos.
¿La mejor opción? Utilice un navegador web más privado. Sé que modificarlo puede parecer tedioso, pero importar marcadores es muy fácil. Te sugiero que lo pruebes.
Alrededor del 71% de las personas utilizan Google Chrome, que según investigaciones científicas preliminares revela más información que muchos de sus competidores. Los expertos en privacidad suelen recomendar los navegadores DuckDuckGo y Brave, que están diseñados específicamente para proteger los datos. Firefox y Safari se consideran mejores opciones que Chrome, aunque tienen políticas de privacidad menos estrictas de forma predeterminada.
Si cambiar de navegador te parece demasiado, puedes instalar una extensión que bloquee estos rastreadores. Consulté a Disconnect y DuckDuckGo para este artículo, ya que ambos crean bloqueadores de rastreadores, pero también hay otras opciones, como Privacy Badger y Ghostery.
Algunos bloqueadores de publicidad también bloquean la recopilación de datos, como AdBlock Plus y uBlock Origin. DuckDuckGo tiene una tabla que compara los mejores bloqueadores de publicidad. Simplemente no instale extensiones de navegador que no estén recomendadas por fuentes confiables. Es como instalar una aplicación. Algunas son riesgosas.
Ahora las malas noticias.
Seguir estos dos pasos bloqueará el píxel de TikTok y muchas otras intrusiones a la privacidad. Pero no pretendo que tus problemas de datos estén resueltos.
Hay muchas otras formas en que las empresas comparten datos con TikTok, Google, Meta y otras empresas de publicidad. Las empresas recopilan datos sobre usted y los envían directamente a los gigantes tecnológicos desde sus propios servidores, por ejemplo.
«Es una caja negra, no puedo decir con qué frecuencia se utiliza porque todo sucede detrás de escena», dice Dolanjski. «Es mucho más difícil protegerse contra eso. La única protección real es no utilizar la misma información personal en diferentes servicios», por lo que es más difícil correlacionar lo que se hace en diferentes partes de Internet.
La verdadera solución es mejorar las leyes de privacidad, dice García de Check My Ads. «Este no es un problema limitado a una sola plataforma. Es un problema más amplio relacionado con el ecosistema de tecnología publicitaria que, en última instancia, debe abordarse mediante una regulación más estricta», afirma. «Lo único que realmente cambiará esto es que la gente haga oír su voz ante los legisladores y deje claro que realmente les importa la privacidad».